THE EFFECT OF PROMOTION AND FREE SHIPPING ON SHOPEE FOOD PURCHASE DECISIONS IN MEDAN
Main Article Content
Abstract
This study aims to examine the impact of Shopee Food promotions and free shipping on Medan consumers' purchasing decisions. The authors of this study employed a quantitative research strategy. The study demonstrates that discounts have a positive and significant impact on consumer choices in part to use Shopee Food as a food delivery service in Medan. Discount is the highest and most dominant variable that influences purchasing decisions. Apart from discounts, customers' decisions to use Shopee Food are also influenced in significant and positive ways by the company's free shipping policy. as a food delivery service in Medan. The second most influential factor in purchasing decisions is free shipping, customers' decisions to use Shopee Food services as a Medan food delivery service are strongly influenced by discounts and free shipping. This is because people in Medan think that with discounts and free shipping it will save more money and time to get the food or culinary, they want.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Amalia, R. D. dkk (2019). Analisis Siaran Iklan dan Gratis Ongkos Kirim sebagai Tipu Muslihat di Youtube Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada E-Commerce Shopee) Universitas Telkom. No. 5, V. 2. P. 571–579.
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep dan Strategi. PT Raja Grafindo Persada.
Ferawati, A. (2022). Pengaruh Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian Chand’s Mozzarella Corndog Stick. SEIKO : Journal of Management & Business, No.5, V.1. P.2022–2524.
Kapriani, dkk (2022). Analisis Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Layanan Jasa Grab Food pada Masa Pandemi . SEIKO: Journal of Management & Business, No. 5, V.2, P. 2022, p. 395
Kotler, P dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta. PT. Indeks.
Lamb, H, dan Mc. D. (2001). Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
Maastricht, R V. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Promosi Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus Pada Pengguna Jasa Transportasi Online Grabfood Di Wilayah Tanjung Duren, Jakarta Barat). Skripsi Universitas Esa Unggul Jakarta.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori Dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Samapi Era Modernisasi Global. Bandung: Penerbit ALFABETA.
Maulana, A (2019). Analisa Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce oleh Generasi Z di Daerah Pedesaan. Jurnal Inovasi Bisnis 7 (2019). P. 162-165.
Prasetyo, H. D, dkk. (2017). Pengaruh E-Service Quality dan E-Sequrity dan E Security Seals Terhadap E-Satisfaction melalui keputusanpembelian konsumen E-Commerce (Studi Kasus pada Konsumen Lazada Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis, No.5, V(2), P.127–134.
Rangkuti. (2010). Manajamen Pemasaran: Tujuan Promosi. Jakarta: Rajawali Pers.
Setyarko, Y. (2016). Analisis Persepsi Harga, Promosi, Kualitas Pelayanan, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Secara Online. Ekonomika Dan Manajemen, No.5, V(2). P.128–147.
Sholihat, A. (2018). Pengaruh Promosi penjualan dan Kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Krema Koffie. Jom Fisip, 5 No.1(1), 1–15.
Sianipar, I. Y. (2019). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Konsumen SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas HKBP Nommensen Medan). P 1–22.
Tjiptono, Fandy. (2014). Strategi Pemasaran. Andi. Jogyakarta.